KOMUNIKACIJSKI stručnjak Petar Tanta za Index je rekao da očekuje da će Coca-Cola pronaći adekvatan odgovor nakon što je Cristiano Ronaldo na konferenciji za novinare odmaknuo bočice tog napitka i s gnušanjem poručio da se pije voda.
Dionice Coca-Cole nakon ovoga poteza Portugalca odmah su pale s 56.10 dolara na 55.22 dolara, a tvrtka je tako u svega pola sata izgubila četiri milijarde dolara jer joj je vrijednost pala s 242 na 238 milijardi.
Ronaldo je jedan od najprepoznatljivijih simbola nogometa
Zanimalo nas je kako je u biti moguće tako nešto, da se jednim potezom u ovoj mjeri sruši vrijednost kompanije.
“Idemo ispočetka, on se pojavio na press-konferenciji, kao jedan od najvrjednijih igrača u povijesti nogometa. Sama njegova pojava je iznimno velika. Kad je prešao u Real Madrid, osiguravajuće društvo kod kojeg je došao je zaradilo milijun eura samo što se pojavio kraj njihove reklame. On je hodajući brend i jedan od najprepoznatljivijih simbola nogometa. Naravno, uz Lea Messija”, kaže Tanta.
Dodaje da svi klubovi u kojima je Ronaldo igrao, od Manchester Uniteda, preko Real Madrida i Juventusa, imaju izrazito jake marketinške odjele, koji od nogometaša rade megazvijezde. Uz to, objašnjava Tanta, zadnjih desetak godina Ronaldo je reklamirao mnoštvo proizvoda, što od njega čini iznimno popularnu ličnost.
Coca-Cola je izmislila moderan marketing
“Uz društvene mreže jasan je i utjecaj slavnih osoba. Imate puno ljudi koji se s njima poistovjećuju. Pa kad je promijenio frizuru, to je postala najpopularnija frizura. Recimo, da je ovakvo što s bocama Coca-Cole napravio neki drugi nogometaš, netko manje rangiran, ne bih nikoga uvrijedio, ali recimo da je to napravio Andrej Kramarić, prošlo bi gotovo pa nevidljivo. A Ronaldo je učinio ogromnu percepcijsku štetu Coca-Coli, koja je zadnjih 100 godina jedan od najvećih oglašivača na svijetu. Oni su izmislili moderni marketing, čitao sam puno o tome, dakle Coca-Cola je osmislila marketinške modele koje su kasnije neki drugi usavršavali. Ali, došao je jedan tako jak brend poput Ronalda koji je rekao da se pije voda i učinio im je štetu. To je direktan udarac na brend Coca-Cole”, precizirao je Tanta.
Naglašava da predstoji vidjeti kakav će biti odgovor Coca-Cole.
