Nedjelja, 29 Januara, 2023

“Pijte vodu”: Coca-Cola izgubila milijarde zbog poteza Ronalda

Preporučeno

Dolar i dalje gubi uticaj: Brazil i Argentina najavljuju uvođenje zajedničke valute

Brazil i Argentina su objavili kako će se na predstojećem samitu u Buenos Airesu raspravljati o uvođenju zajedničke valute. Cilj je da se nova...

Mađarska proglasila vanredno stanje u energetskom sektoru

Vlada mađarskog premijera Viktora Orbana naredila je zabranu izvoza energenata i ukinula višegodišnju granicu cijena komunalnih usluga za domaćinstva sa većom potrošnjom. "Mjere koje uključuju...

Zapadna sloga, koja to i nije: Mnoge zemlje G20 ne žele imenovati agresora u ratu u Ukrajini

Visoki predstavnik Evropske unije za vanjske poslove i sigurnosnu politiku Josep Borrell osvrnuo se na sastanak ministara vanjskih poslova zemalja G20 te je rekao...

Putin najavio ‘novi svjetski poredak‘: ‘Evo ko će postavljati pravila…

Ruski predsjednik Vladimir Putin održao je govor na Ekonomskom forumu u Sankt Peterburgu. Putinovo obraćanje kasnilo je gotovo dva sata zbog hakerskog napada. Ekonomija,...

KOMUNIKACIJSKI stručnjak Petar Tanta za Index je rekao da očekuje da će Coca-Cola pronaći adekvatan odgovor nakon što je Cristiano Ronaldo na konferenciji za novinare odmaknuo bočice tog napitka i s gnušanjem poručio da se pije voda.

Dionice Coca-Cole nakon ovoga poteza Portugalca odmah su pale s 56.10 dolara na 55.22 dolara, a tvrtka je tako u svega pola sata izgubila četiri milijarde dolara jer joj je vrijednost pala s 242 na 238 milijardi.

Ronaldo je jedan od najprepoznatljivijih simbola nogometa

Zanimalo nas je kako je u biti moguće tako nešto, da se jednim potezom u ovoj mjeri sruši vrijednost kompanije.

“Idemo ispočetka, on se pojavio na press-konferenciji, kao jedan od najvrjednijih igrača u povijesti nogometa. Sama njegova pojava je iznimno velika. Kad je prešao u Real Madrid, osiguravajuće društvo kod kojeg je došao je zaradilo milijun eura samo što se pojavio kraj njihove reklame. On je hodajući brend i jedan od najprepoznatljivijih simbola nogometa. Naravno, uz Lea Messija”, kaže Tanta.

Dodaje da svi klubovi u kojima je Ronaldo igrao, od Manchester Uniteda, preko Real Madrida i Juventusa, imaju izrazito jake marketinške odjele, koji od nogometaša rade megazvijezde. Uz to, objašnjava Tanta, zadnjih desetak godina Ronaldo je reklamirao mnoštvo proizvoda, što od njega čini iznimno popularnu ličnost.

Coca-Cola je izmislila moderan marketing

“Uz društvene mreže jasan je i utjecaj slavnih osoba. Imate puno ljudi koji se s njima poistovjećuju. Pa kad je promijenio frizuru, to je postala najpopularnija frizura. Recimo, da je ovakvo što s bocama Coca-Cole napravio neki drugi nogometaš, netko manje rangiran, ne bih nikoga uvrijedio, ali recimo da je to napravio Andrej Kramarić, prošlo bi gotovo pa nevidljivo. A Ronaldo je učinio ogromnu percepcijsku štetu Coca-Coli, koja je zadnjih 100 godina jedan od najvećih oglašivača na svijetu. Oni su izmislili moderni marketing, čitao sam puno o tome, dakle Coca-Cola je osmislila marketinške modele koje su kasnije neki drugi usavršavali. Ali, došao je jedan tako jak brend poput Ronalda koji je rekao da se pije voda i učinio im je štetu. To je direktan udarac na brend Coca-Cole”, precizirao je Tanta.

Naglašava da predstoji vidjeti kakav će biti odgovor Coca-Cole.

Više članaka

Zadnje objavljeno

U SAD hrana u zadnje dvije godine poskupila 50 posto

Amerikanka Amy na TikToku je uporedila račune koje je za iste namirnice dobila u 2020. godini, krajem 2022. te sredinom januara 2023. godine, a...

M1 Abrams ipak ima jednu veliku manu: ‘Bit će to velik izazov za Ukrajince‘

Glasnogovornik Vijeća za nacionalnu sigurnost John Kirby u srijedu je komentirao odluku Sjedinjenih Država da Ukrajini isporuče 31 tenk M1 Abrams. Među brojnim temama o kojima je...

Uhapšen bivši agent FBI-a, tražio novac od bosanskog političara za sastanak sa američkim diplomatima

Bivši američki FBI agent Charles Mcgonigal uhapšen je u subotu, a jedno od dijela za koje se tereti je i da je od dvojice...

Aleksandar Vučić tvrdi da su ga ucijenili: “Mi ne možemo da spriječimo ulazak Kosova ni u Vijeće Evrope ni u NATO”

Predsjednik Srbije Aleksandar Vučić obratio se noćas javnosti povodom njemačko-francuskog prijedloga za Kosovo, koji je procurio u javnost, i razgovora, koji je vodio sa...

Srbija će priznati kosovski pasoš? “Procurio” sadržaj prijedloga sporazuma između Kosova i Srbije

U francusko-njemačkom prijedlogu sporazuma između Srbije i Kosova, koji sadrži deset članova, Srbija će priznati kosovski pasoš i neće sprječavati prijem Kosova u međunarodne...

Pratite nas putem Facebooka

Pratite nas putem Facebooka


This will close in 35 seconds

BosnianEnglishGermanFrenchArabicRussianSpanish